Nokia gift machine
A pesar de que hace unos años no se conocía, ahora la Activación de Marca es una frase que debe estar presente en todo plan de marketing.
Una mejor explicación del concepto lo podemos ver en estas 2 definiciones:
La Activación de Marca es,
– la interacción que logra la marca al persuadir a un consumidor, cada vez más evasivo, mediante experiencias únicas, y que estas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros.
-También es aquella acción que se establece dentro de las actividades BTL siendo su principal característica el desarrollo de un nuevo e innovador tipo de contacto (bajo un espacio y tiempo no convencionales) con los consumidores, siendo así, la creatividad el elemento sorpresa que provoque una acción.
Veamos un ejemplo de una Activación de Marca.(Ver video a la derecha o hacer clic en el link)
El objetivo de una Activación de Marca, es darle al consumidor una experiencia positiva con la marca. En este Blog estudiaremos estos mismos principios utilizando como medio las Redes Sociales, para replicar estas sensaciones en los usuarios.
Como vimos en la segunda definición, la principal característica de estas actividades es el desarrollo de contacto en un espacio y tiempo no convencionales, esto es lo que hoy en día representan las Redes Sociales para nuestros clientes… ya que no todos los días te puedes ganar un Audi enviando un tweet…
Un buen ejemplo de Marketing de Activación en Redes Sociales, es el programa “Los amigos de Wendy’s” (Wendy’s friends) generado por Wendy’s Canadá y basado en un programa de lealtad, en donde los usuarios ganan reconocimientos dentro de la comunidad por cada una de las experiencias que comparten con la marca, por ejemplo: disfrutar de la nueva hamburguesa, probar el nuevo sabor de un helado, o simplemente compartir con mis amigos porque me gusta ir a Wendy’s … mas detalles en: https://www.facebook.com/WendysCanada/app_119853371540256
